一個(gè)網(wǎng)站讓用戶感受最大的價(jià)值不在于用何種方式建站，也不是網(wǎng)站是怎樣優(yōu)化的，他們最為關(guān)心的是網(wǎng)站提供什么樣的內(nèi)容，甚至一些用戶甘心情愿為內(nèi)容付費(fèi)，如果網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中不重視內(nèi)容營(yíng)銷，可能會(huì)失去“真金白銀”。

目前大多數(shù)網(wǎng)站的內(nèi)容營(yíng)銷，還是建立在“軟文”的基礎(chǔ)上，就是出展現(xiàn)給用戶的內(nèi)容，無(wú)論是網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?nèi)容更新，還是在各大門戶網(wǎng)站發(fā)布的新聞，都是以宣傳為主題的，這樣的內(nèi)容，建立在宣傳基礎(chǔ)上，除了能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)移動(dòng)流量之外，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，很難再帶來(lái)其他有價(jià)值的東西。

網(wǎng)站內(nèi)容如此運(yùn)營(yíng)，對(duì)于大多數(shù)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，這是再正常不過(guò)的事情，可是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地變化，自媒體熱鬧登臺(tái)，開(kāi)啟了內(nèi)容賺錢時(shí)代，一些有名的自媒體還開(kāi)啟了內(nèi)容付費(fèi)，而網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)似乎出現(xiàn)了困境，面對(duì)這現(xiàn)狀，網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷，應(yīng)該改變一下策略，內(nèi)容不僅僅是為了網(wǎng)站優(yōu)化，同時(shí)也要滿足用戶的需求，那么，怎樣做，才能讓網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值呢?

網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷初級(jí)階段：內(nèi)容生產(chǎn)

對(duì)于一個(gè)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最初的內(nèi)容來(lái)源，通常包括通過(guò)兩個(gè)方面，一個(gè)是網(wǎng)站通過(guò)付費(fèi)手段，有網(wǎng)站編輯進(jìn)行編輯整理，內(nèi)容源采集、原創(chuàng)內(nèi)容等等，這屬于主動(dòng)創(chuàng)造內(nèi)容;另一種方式則是通過(guò)用戶生產(chǎn)內(nèi)容，比如網(wǎng)站論壇，用戶評(píng)價(jià)等等。

xxxx

在網(wǎng)站的初始內(nèi)容生成階段，它是分散和無(wú)序的。 網(wǎng)站通過(guò)支付滿足搜索引擎需求，并且用戶主動(dòng)更新內(nèi)容，然后網(wǎng)站更喜歡用戶體驗(yàn)做出的選擇。如果用戶參與，則用戶和用戶內(nèi)容交互率很高，這將大大增加網(wǎng)站的活動(dòng)。

網(wǎng)站內(nèi)容升級(jí)：內(nèi)容加工

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)行一段時(shí)間，具有某些活動(dòng)和流量時(shí)，內(nèi)容的選擇開(kāi)始進(jìn)入目標(biāo)階段并進(jìn)入網(wǎng)站內(nèi)容處理階段。

網(wǎng)站內(nèi)容處理是指根據(jù)一定規(guī)則生成內(nèi)容。這些內(nèi)容的規(guī)劃植根于行業(yè)特征。另一方面，它基于網(wǎng)站運(yùn)算數(shù)據(jù)分析，考慮網(wǎng)站優(yōu)化和用戶需求，以及有針對(duì)性的生產(chǎn)內(nèi)容。

具體而言，內(nèi)容處理包括精品內(nèi)容，由網(wǎng)站編輯和運(yùn)營(yíng)商處理;個(gè)性化內(nèi)容，根據(jù)用戶喜好，類似今天的頭條新聞，向用戶推薦相應(yīng)的內(nèi)容，以及如何沈陽(yáng)APP軟件

判斷用戶需求，這就要求未來(lái)網(wǎng)站需要具備今天標(biāo)題推薦機(jī)制的功能，以達(dá)到個(gè)性化推薦的目的;最后，用戶組織內(nèi)容，如果網(wǎng)站有一定的活躍人群，并且用戶自發(fā)創(chuàng)建內(nèi)容，則可以將這些視為Material，集成，可以通過(guò)網(wǎng)站用戶完成，或者通過(guò)網(wǎng)站激勵(lì)策略，達(dá)到目的內(nèi)容整合。

網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容互動(dòng)

一個(gè)內(nèi)容，如果沒(méi)有人發(fā)表評(píng)論，可能沒(méi)有任何顧慮。如果你打算互動(dòng)，比如用背心來(lái)表達(dá)內(nèi)容的缺陷或優(yōu)點(diǎn)，就會(huì)推動(dòng)其他用戶互動(dòng);

同樣，一樣的內(nèi)容，發(fā)在網(wǎng)站上沒(méi)有人關(guān)注，而發(fā)到知名網(wǎng)站上，可能就會(huì)獲得多人轉(zhuǎn)發(fā)不說(shuō)，還有很多評(píng)價(jià)，這也是內(nèi)容互動(dòng)的一種，

內(nèi)容互動(dòng)還包括名人策略，一篇文章如果是網(wǎng)絡(luò)名人轉(zhuǎn)載了，或者評(píng)論了，會(huì)帶動(dòng)他的粉絲關(guān)注，從而引起關(guān)注。

內(nèi)容互動(dòng)還包括網(wǎng)站有計(jì)劃制定的激烈機(jī)制，引入一定的獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)做任務(wù)，做游戲的方式讓用戶參與其中，從而達(dá)到內(nèi)容互動(dòng)的目的。

網(wǎng)站內(nèi)容運(yùn)營(yíng)高級(jí)階段：內(nèi)容消費(fèi)

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站有足夠的內(nèi)容，而且有強(qiáng)大的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以及固定的流量的時(shí)候，內(nèi)容完全可以創(chuàng)造出價(jià)值。

當(dāng)然，也不是直接通過(guò)內(nèi)容賺錢，我們不妨想一下，電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，我們免費(fèi)看電視劇，綜藝節(jié)目，電視臺(tái)依靠廣告賺錢，當(dāng)網(wǎng)站提供的內(nèi)容絕對(duì)優(yōu)秀的時(shí)候，也可以采取這種方式獲得效益。

XX