兩個月前，隨著新的中國500強月度報告的推出，一個強大的黑馬公眾號引起了業(yè)界的關(guān)注。

這個賬號在3月首度躋身“中國微信500強”，進(jìn)步名次達(dá)到541位，成為升幅最大的公眾號之一，它的名字叫“林清玄讀書會”。

根據(jù)公眾號，這是作家林慶軒創(chuàng)作的“精英親子學(xué)習(xí)平臺”。注冊不到一年。在運作中，我們發(fā)現(xiàn)它主要與國家“清軒杯”中小學(xué)生公益閱讀比賽合作。

公眾人數(shù)的普及與國內(nèi)“清軒杯”閱讀比賽的火熱推進(jìn)密不可分。此外，“林清軒閱讀俱樂部”和小程序“林青軒慶軒杯閱讀會”（以下簡稱“清軒杯閱讀會”）都有深刻的聯(lián)合作戰(zhàn)痕跡。

相關(guān)資料顯示，目前“清軒杯閱讀大會+”也已成為教育負(fù)責(zé)人小程序。

為什么林清軒讀書俱樂部成為名單上的黑馬？可以采用哪些運營理念？我們觀察了林慶軒的相關(guān)公共矩陣和小程序。

配合公益朗讀大賽

構(gòu)建起“小程序+公眾號矩陣”

林清軒是著名的作家，他的代表作品是《菩提十書》，《身心安頓》和《桃花心木》。

目前，我們發(fā)現(xiàn)林清軒有五個相關(guān)的公共號碼：“林清軒讀書俱樂部”，“清軒讀書俱樂部”，“清軒讀書”，“林清軒”和“作家林清軒”。 （龐美認(rèn)為這是命名和組合方法.）

其中大多數(shù)是去年6月至7月登記的。除了這些公共號碼為微信之外，“林清軒”還擁有同名微博和智慧賬號。根據(jù)社交媒體上的公開內(nèi)容，去年6月，林慶軒注冊了微博賬號并發(fā)布了第一個內(nèi)容。

“清軒杯”公益閱讀比賽于2017年9月正式開始，參賽者包括全國中小學(xué)生，教師和文學(xué)愛好者.

我們觀察到這次公益讀書比賽的載體主要是在小程序“清軒杯閱讀會”上。

公眾號“作家林清軒”和“林清軒”必將參加小程序“清軒杯閱讀大會”，并在公眾號“林清軒閱讀俱樂部”和“清軒閱讀俱樂部”的菜單欄中點擊“清軒杯” “可以輸入小程序。

“小程序+”賦能朗讀大賽

打榜賽制引爆火熱傳播

進(jìn)入“清軒杯閱讀大會”的小程序主頁，第一個進(jìn)入用戶視野的是“清軒杯”閱讀比賽的注冊頁面。參與者是中小學(xué)生，教師和文學(xué)愛好者，根據(jù)年齡分為五組。

填寫基本信息后，參賽者可以在小程序上錄制并上傳自己的閱讀材料。在“朗讀者人氣榜”頁面上，您可以看到沈陽，江西，上海.覆蓋全國32個省級競賽區(qū)。

單擊每個子段以查看清除列表。同時，列表的分類維度更加精細(xì)，根據(jù)年齡組分為兩類：少年組和成人組。在少年組中，根據(jù)學(xué)生的不同年級將其分為四類。

以這種方式，在每個細(xì)分和細(xì)分年齡的列表下，形成即時“語言流行度排名”，并且可以看到參賽者的化身，名稱，數(shù)量，排名和喜歡信息。

點擊頭像進(jìn)入個人入口頁面，您可以收聽音頻并查看文字，您可以投票選出“ta”（每個人都可以為每個參賽者投票）。

此外，在頂部搜索框中，您可以通過輸入玩家編號直接查詢玩家的工作，并像此玩家一樣。

并進(jìn)入小程序底部菜單欄中的“咨詢”頁面，您將看到“有任何問題，掃描二維碼，隨時聯(lián)系我們的老師”提示和二維碼，用戶掃描代碼進(jìn)入“林清軒閱讀俱樂部“公眾號碼關(guān)注頁面。

借助朗讀大賽

“林清玄讀書會”快速成長

去年7月底，公眾號碼“清玄夜讀”登記，一個月后更名為“林清軒讀書俱樂部”。

新公開號碼顯示，2017年9月1日，“林清軒閱讀俱樂部”選擇在全國中小學(xué)當(dāng)天推出第一推，內(nèi)容為《今晚9點“開學(xué)第一課”，抬好小板凳，留言有驚喜！》。

從那以后，“林清軒讀書俱樂部”不時被間歇性地推開。

截至去年10月，它已基本實現(xiàn)了這一天。通過觀察，發(fā)現(xiàn)該公眾人數(shù)的閱讀量在今年3月顯著增加。標(biāo)題的平均讀數(shù)是在之前和之后的約50,000，之后基本保持在10w +。據(jù)有關(guān)人士估計，短短幾個月，“林清軒讀書協(xié)會”公眾人數(shù)可能超過500萬。

2018年2月，林清軒讀書俱樂部最早的10w +內(nèi)容誕生，屬于轉(zhuǎn)載內(nèi)容。從那時起，頭條新聞的閱讀量逐漸增加。

目前，“林清軒閱讀俱樂部”將充滿當(dāng)當(dāng)網(wǎng)編輯，每天與讀者見面。

前幾篇文章是轉(zhuǎn)載的情感文章和親子類別（通常來自“視覺”“啟書講故事”等。最后一篇文章是林清軒的一篇文章，開頭有一個閱讀音頻和一個問題最后與讀者互動。

在“林清軒閱讀俱樂部”的公共菜單欄中，您可以看到“清軒杯”和“清軒書院”兩個部分。單擊直接轉(zhuǎn)到小程序。前者是全國性的閱讀比賽。參與者是中小學(xué)生，教師和文學(xué)愛好者。粉絲可以通過公共菜單欄輸入小程序來投票給玩家;后者是免費的音頻課程，包括親子，閱讀等。

為什么“清玄杯”火爆？

“小程序+公眾號”打造賽事運營新玩法

如今，當(dāng)微信公共平臺股息消失，新的公共賬戶變得越來越難以實現(xiàn)突破時，“林清軒讀書俱樂部”以強烈的黑馬姿態(tài)跳入新的名單中國微信500。一套完整的“知識產(chǎn)權(quán)名人+活動列表”與聯(lián)合模式相結(jié)合。

憑借敏銳的技術(shù)媒體分析，“清軒杯”杯閱讀比賽背后的熱點，反映了在線教育領(lǐng)域的巨大市場。

然而，“林清軒閱讀俱樂部”的迅速崛起也從側(cè)面得到了驗證，至少在“在線教育”領(lǐng)域，使用“小程序 +公眾號”的運營模式可以釋放出強大的生命力。林清軒閱讀俱樂部目前的成功有以下幾個原因：

1. 作家林清玄的名人IP效應(yīng)

作為當(dāng)代著名作家，散文家，詩人和學(xué)者，林清軒及其作品在教育和文化領(lǐng)域都有廣泛的知名度和影響力。

這些年來，林清軒一直積極參與公益閱讀事業(yè)，并一直奔向各地區(qū)的中小學(xué)校。

2. “小程序+”賦能朗讀比賽

閱讀本次活動在中小學(xué)有廣泛的參與基礎(chǔ)。傳統(tǒng)活動要求玩家專注于某個場所，受時間和空間因素的影響，參賽人數(shù)和影響力有限。

隨著小程序技術(shù)的發(fā)展，如今，利用“小程序 +”的授權(quán)，用戶可以輕松實現(xiàn)閱讀作品的上傳和展示，這也使“清軒杯”打破了空間限制，深受全國家長和學(xué)生的歡迎。甚至滲透到每個縣的小學(xué)和中學(xué)。

3. “人氣排行榜”的打榜賽制

任何事件本身都是交通的源泉，在游戲中，“清軒杯”閱讀比賽結(jié)合了小程序和微信的社交場景，巧妙地設(shè)置了游戲系統(tǒng)。

每個人都可以像參賽者一樣積累，形成“語言讀者人氣名單”。網(wǎng)上搜索“清軒杯”甚至有很多學(xué)校和家長積極為孩子投票。

這種形式的競爭可以有效地刺激社交溝通和社會參與，并推動更多的流量聚合到小程序。

4. 小程序流量的巧妙沉淀?

顯然，在競爭系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，每天都會有大量的流量被收集到小程序。如何促成這些用戶？最好的地方當(dāng)然是公眾號碼。

在“清軒杯”小程序中，您可以看到用戶對“林清軒閱讀俱樂部”設(shè)置的關(guān)注，這不僅可以促成流量，還可以為用戶回答問題。

今年3月以來，“林清軒閱讀俱樂部”的閱讀和粉絲數(shù)量大幅增加，與熱點事件和小程序排水無關(guān)。

5. 在線教育的巨大市場

去年年底，艾傳媒咨詢發(fā)布《2017年中國在線教育行業(yè)白皮書》，報告稱2017年中國在線教育市場預(yù)計將達(dá)到2810億元。預(yù)計2018年市場規(guī)模將超過3000億元，達(dá)到3480億元。

火熱的“清軒杯”活動背后是中國巨大的在線教育市場?？梢灶A(yù)見，未來在線教育技術(shù)將不斷升級，在線學(xué)習(xí)的產(chǎn)品和應(yīng)用場景將越來越豐富。

這個“小程序 +”授權(quán)“清軒杯”閱讀是一個很好的案例。另外，通過作者魏清軒的微博，你可以看到林清軒讀書會的讀者會，以及在沈陽小程序中定制“清軒杯”

每次上學(xué)前，小學(xué)生閱讀比賽的頒獎儀式都很受歡迎。

這場火熱的事件與億萬父母對孩子的教育和成長的殷切期望密不可分。

像文學(xué)一樣，挑戰(zhàn)朗讀。無論如何，“林青軒閱讀俱樂部”的宣傳和小程序的激烈使得更多人參與公益閱讀活動。

＆lt;從公共號碼轉(zhuǎn)移：量子計劃＆gt;