近日，中國(guó)信息通信研究院工業(yè)與規(guī)劃研究所正式發(fā)布了《創(chuàng)新生態(tài)共同體 助力經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能——2017微信經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響力研究》報(bào)告。

報(bào)告顯示，2017年微信直接帶動(dòng)信息消費(fèi)2097億元，自2014年以來(lái)年均增長(zhǎng)率超過(guò)30％;推動(dòng)流量消耗1911億，帶動(dòng)行業(yè)流量收入增長(zhǎng)34％;推動(dòng)社會(huì)就業(yè)達(dá)到203萬(wàn)。它在四年內(nèi)翻了一番; 97.6％的用戶認(rèn)為微信傳播并促進(jìn)正能量。

1、95%的電商平臺(tái)已接入小程序

隨著小程序的推出，微信的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)增長(zhǎng)，第三方開(kāi)發(fā)商正在快速增長(zhǎng)。據(jù)估計(jì)，2017年，小程序帶動(dòng)就業(yè)104萬(wàn)，其中直接就業(yè)達(dá)到38萬(wàn)。報(bào)告提出，小程序積極培育社會(huì)電子商務(wù)，促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展。到2018年初，95％的電子商務(wù)平臺(tái)可以訪問(wèn)小程序。

根據(jù)調(diào)查，64.4％的用戶認(rèn)為小程序更方便快捷，65.1％的用戶認(rèn)為小程序可以部分取代手機(jī)上的相應(yīng)應(yīng)用程序。通過(guò)小程序，57.3％的小程序開(kāi)發(fā)者獲得超過(guò)10％的新用戶，72.8％認(rèn)為小程序有助于增加銷售收入，90％認(rèn)為小程序可以帶來(lái)成本節(jié)約。

京東，街道都，蘑菇街等可以訪問(wèn)小程序的電子商務(wù)平臺(tái)，很多用戶會(huì)自發(fā)地建立一個(gè)好的共享組或一個(gè)優(yōu)惠的共享組，用戶習(xí)慣于在小組中分享他們的購(gòu)物體驗(yàn)。過(guò)去，網(wǎng)上購(gòu)物需要反復(fù)搜索和比較?，F(xiàn)在可以在微信組中遇到合適的好東西，并輕松購(gòu)買它們。多人組也降低了成本，整體效率將大大提高。這是一種新類型。購(gòu)物習(xí)慣。

2、電商小程序發(fā)展趨勢(shì)

1）表格微信生態(tài)矩陣

在未來(lái)，小程序電子商務(wù)將進(jìn)一步與公共號(hào)碼，搜索功能，微信組等集成。例如，公眾號(hào)碼將根據(jù)受眾的需求，相應(yīng)的促銷文章創(chuàng)建，通過(guò)生動(dòng)的內(nèi)容吸引更多的用戶和引導(dǎo)消費(fèi)，公眾號(hào)+ 小程序的電子商務(wù)模式將越來(lái)越多地浮現(xiàn)。 微信小程序多個(gè)門戶連接并與每個(gè)功能相關(guān)聯(lián)，未來(lái)將形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

2)更加有效的社交電商玩法

隨著小程序用戶的爆炸性增長(zhǎng)，小程序電子商務(wù)的流量增長(zhǎng)趨勢(shì)將放緩，并且小程序電子商務(wù)可以通過(guò)更有效的社交電子商務(wù)游戲吸引用戶社區(qū)的注意力。例如，社交電子商務(wù)在線更有趣的游戲玩法，增加用戶購(gòu)物樂(lè)趣;使用微信 social來(lái)提高用戶保留率;通過(guò)大數(shù)據(jù)分析獲得更全面的用戶肖像，準(zhǔn)確定位市場(chǎng)，細(xì)化消費(fèi)群體和應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)。

3)線上線下結(jié)合更加緊密

離線上“虛擬和虛擬組合”的商業(yè)模式必將成為未來(lái)的大趨勢(shì)。 小程序憑借其獨(dú)特的開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)和社交功能，吸引了更多線下傳統(tǒng)商家和小型企業(yè)。通過(guò)慧海小程序，商家可以利用其豐富的營(yíng)銷功能隨時(shí)隨地滿足消費(fèi)者的需求，提供良好的用戶支付體驗(yàn)，提高運(yùn)營(yíng)效率。在線，商家通過(guò)傳統(tǒng)商店，自動(dòng)售貨機(jī)和優(yōu)質(zhì)物流提供銷售。

4)布局年輕用戶市場(chǎng)

目前，微信小程序的電子商務(wù)領(lǐng)域的主要用戶群是中年人和年輕人，對(duì)于18歲及以下的人群，對(duì)小程序電子商務(wù)的理解仍處于較低水平。這部分人口將成為未來(lái)的主要消費(fèi)群體，而現(xiàn)場(chǎng)直播和社交分享等新一波的小程序電子商務(wù)對(duì)年輕用戶群具有強(qiáng)烈的吸引力。每個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)都應(yīng)注重引導(dǎo)和培養(yǎng)這一群體的消費(fèi)興趣和習(xí)慣，并盡快布局和爭(zhēng)奪年輕用戶市場(chǎng)。

5)城市下沉成趨勢(shì)

小程序電子商務(wù)用戶的地理分布呈現(xiàn)出城市下沉的趨勢(shì)，三線和四線城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶覆蓋率正在增加。 小程序電子商務(wù)依賴于微信平臺(tái)，微信具有高覆蓋率和強(qiáng)大的社交屬性，這將有助于小程序電子商務(wù)覆蓋更多領(lǐng)域。下沉小程序電子商務(wù)渠道的趨勢(shì)將在未來(lái)變得更加明顯。

小程序利用微信的獨(dú)特社交性，形成一種獨(dú)特的用戶共享流量的方式，完成“接受→付費(fèi)→提升→拉新”的電子商務(wù)閉環(huán)。電子商務(wù)通過(guò)微信深度與用戶進(jìn)行通信，實(shí)現(xiàn)與客戶的深度互動(dòng)，以獲得更高的客戶價(jià)值。

顯然，小程序電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)即將到來(lái)！